Al di là dei limiti: con W Verbier, W Hotels Worldwide rivoluziona il concetto di design

23 Ottobre 2013, di Redazione Wall Street Italia

W Hotels Worldwide, del gruppo Starwood Hotels & Resorts, Inc. (NYSE:HOT), debutterà in Svizzera il 1° dicembre 2013 con l’apertura di W Verbier e The Residences at W Verbier. Di proprietà di Les Trois Rocs, il primo rifugio alpino e sciistico del marchio W è situato in posizione ideale ai piedi delle montagne, accanto agli impianti di Médran. La struttura, composta da quattro chalet tradizionali in legno, collegati a un moderno atrio in vetro, consentirà agli illustri ospiti e agli appassionati di Verbier un accesso immediato a tutte le entusiasmanti attività alpine della zona. A peek into the Spectacular Room at W Hotel Verbier (Photo: Business Wire) I pluripremiati designer olandesi di Concrete Architectural Associates hanno creato per W Verbier un ambiente ispirato ai solchi dinamici degli sci nella neve. Con un concetto totalmente nuovo per la Svizzera e per Verbier, una delle località sciistiche più alla moda a livello mondiale, gli innovativi interni di W Verbier sapranno coniugare le linee urbane più trendy di New York con il tradizionale design elvetico e lo straordinario panorama alpino. Lo stile architettonico fa inoltre risaltare l’energia del mondo degli sport invernali, così diffusi a Verbier, grazie agli interni che consentono agli ospiti di personalizzare la propria esperienza di soggiorno in tutto l’hotel. “Portare il marchio W a Verbier, una delle località alpine più incantevoli e vivaci di tutta Europa, rappresenta una vera pietra miliare nell’espansione globale del marchio W verso le destinazioni turistiche più entusiasmanti del mondo”, ha affermato Paul James, Global Brand Leader di W Hotels Worldwide, St. Regis e The Luxury Collection. “A W Verbier gli amanti della montagna e i VIP di tutto il mondo potranno provare l’esclusivo stile di vita proposto dal marchio e l’avanzato design, il tutto sullo sfondo di un panorama alpino mozzafiato”. “Per il nostro primo rifugio alpino del marchio W volevamo offrire agli ospiti un’esperienza indimenticabile, con interni che completano lo spettacolare panorama dell’hotel”, ha dichiarato Rob Wagemans, fondatore e direttore creativo di Concrete Architectural Associates. “Il nostro progetto introduce linee curve che si insinuano negli spazi con materiali a contrasto, che riflettono la semplicità, la bellezza e l’energia di Verbier e anche lo stile trendy contemporaneo di New York”. Negli spazi pubblici e nelle camere degli ospiti i materiali naturali si contrapporranno ai tessuti sintetici e moderni. I soggiorni saranno scolpiti, ricavati da blocchi di legno massiccio, mentre per appendere i lampadari saranno utilizzate corde da arrampicata; le pareti e i desk della reception saranno rivestiti in pietra locale, mentre divani e poltrone verranno rivestiti in cuoio, nylon, pelliccia e lycra. Gli spazi comuni saranno caratterizzati da graziosi caminetti che avranno un ruolo importante anche in ciascuna delle 123 stanze e suite dell’hotel, inclusa la suite “Extreme WOW”, che rappresenta l’interpretazione “personale” di W delle suite presidenziali. Nelle stanze saranno gli elementi in legno rustico nel più puro stile chalet a creare un piacevole contrasto con l’arredo lineare e l’illuminazione contemporanea, il tutto arricchito da informali impronte d’animali stampate sui tappeti dei corridoi che guideranno verso le stanze come lungo un sentiero. Tutte le camere e le suite saranno dotate di balconi, molti dei quali offriranno una vista spettacolare sulle montagne circostanti. Dalle vetrate, la luce naturale inonderà gli ingressi di interconnessione tra i quattro edifici degli chalet e rappresenterà la continuazione ideale tra i pendii delle montagne e la vallata sottostante. Uno degli ambienti sarà decorato con una parete da scalata, con pietre dorate e argentate, mentre un altro accoglierà un’enorme scalinata che porterà all’entrata dell’esclusivo bar “Carve” della struttura W Verbier. W Verbier metterà a disposizione di ospiti VIP e dei turisti locali vivaci esperienze di cucina raffinata e lounge, tra cui: Ristorante Arola: grazie alla collaborazione con lo chef spagnolo “a due stelle” Michelin Sergi Arola, si potrà degustare in due eleganti locali la cucina fiore all’occhiello dell’hotel. “Arola”, la parte estroversa della struttura, metterà a disposizione dei clienti uno spazioso terrazzo con vista mozzafiato sul panorama alpino e proporrà un assaggio in chiave moderna del classico stile elvetico. Il cuore del ristorante sarà formato da espositori a tutta altezza e retroilluminati che metteranno in evidenza la vastissima scelta di condimenti, come l’olio d’oliva e l’aceto. “Eat-Hola”, disposto dietro la struttura illuminata, presenterà un bancone per spuntini lungo ben 25 metri che darà sulla cucina aperta e ricoperta in marmo. Per godersi squisite tapas e cocktail preparati al momento in un ambiente elegante e sociale. Carve: il bar dell’hotel, caratterizzato dall’originale entrata curva in uno squillante rosso verso un’area bar intima e perfetta per fare le ore piccole, diventerà il locale di richiamo di Verbier. Le coreografiche pareti nere e gli arredi accentueranno gli specchi convessi del soffitto, mentre le panche di varia lunghezza sembreranno scolpite in questo materiale. W Café: situato direttamente di fronte agli impianti di Médran, il W Café diventerà il richiamo ideale per una pausa alpina grazie alle vetrate rivolte verso il cuore sociale del luogo. Quercia, pietra naturale e cuoio faranno da sfondo a elementi sportivi, come l’illuminazione fissata al soffitto con corde da arrampicata. W Living Room: la versione della tradizionale lobby secondo W, il soggiorno è lo spazio in cui gli ospiti potranno godersi in modo del tutto nuovo un cocktail dopo lo sci, con caldi elementi in legno e accoglienti arredi, accanto a un fuoco scoppiettante. Le finestre a tutta parete permetteranno di accedere alla zona relax sul balcone, con vista spettacolare sulla valle sottostante. E per un relax ottimale, W Verbier metterà a disposizione degli ospiti l’esclusivo marchio AWAY Spa. Dalla reception bianca e luminosa si accederà a un’area raccolta e più scura in cui viziarsi e coccolarsi con 9 ambienti intimi, una sauna, una Jacuzzi e un hammam. Oltre alla vista panoramica sulla valle, il WET deck , parzialmente coperto, presenterà una propria zona bar, brulicante di voci e un’illuminazione subacquea che trasformerà la piscina durante la notte. Presso W Verbier sarà inoltre presente il centro fitness all’avanguardia FIT® , oltre al servizio Whatever/Whenever® fiore all’occhiello di W, in grado di fornire in qualsiasi momento ai clienti tutto ciò che richiedono, dall’attrezzatura da sci più tecnologica a un servizio jet privato… Tutto, purché sia legale! L’apertura di W Verbier rappresenterà un momento significativo nella strategia di espansione globale del marchio W, che segue i debutti di W Paris – Opéra, W Singapore – Sentosa Cove, W Bangkok nel 2012, oltre alla recente inaugurazione di W Guangzhou avvenuta quest’anno. W Verbier accetta già prenotazioni, anche per gruppi ed eventi. Attualmente offre soggiorni di 7 notti al costo di 6 e di 14 notti al costo di 12 per qualsiasi tipo di stanza, suite incluse (ad esclusione del periodo natalizio), per le prenotazioni effettuate prima del 30 settembre 2013. Per ulteriori informazioni o per effettuare una prenotazione visitare il sito www.wverbier.com. # # # Informazioni su W Hotels WorldwideW Hotels è un modello di stile di vita moderno all’insegna del design che ha rinnovato l’industria alberghiera, con 44 hotel e rifugi, oltre a 16 residence modello W, nelle città più vivaci e nelle destinazioni più esotiche del mondo. Stimolante, iconico, innovativo e autorevole, W Hotels offre l’accesso privilegiato per eccellenza, offrendo un misto unico di design ultramoderno e passione che si sviluppano nella moda, nella musica e nell’intrattenimento. W Hotels offre un’esperienza di vita olistica che si manifesta mediante la sensibilità del marchio verso ristoranti di concezione moderna, incantevoli esperienze di vita notturna, negozi di classe, spa di lusso e residence stimolanti. Forte di oltre 14 anni di comprovato successo, W Hotels punta a raggiungere la quota di 60 hotel entro il 2017. È stata annunciata l’apertura di W Hotels a Milano, Shanghai, Pechino, Bogotà, Abu Dhabi, Mumbai, Dubai, Giacarta, Panama, Mascate, Suzhou, Changsha, New Delhi, Kuala Lumpur e Santa Fe, in Messico, mentre tra le prossime inaugurazioni di W figurano Verbier, Goa e Riviera Maya, in Messico. Per ulteriori informazioni visitare il sito www.whotels.com oppure la paginawww.facebook.com/whotels. Per vivere lo stile di vita degli hotel W visitare il sito www.wresidences.com. Seguite @WHotels su Twitter e Instagram. Informazioni su Concrete Architectural AssociatesLa nostra azienda, sviluppa concetti: in architettura, nel design d’interni, nello sviluppo urbano e in quello del marchio. Uniamo le persone. lavoriamo con un team di 40 persone creative multidisciplinari, tra cui architetti, designer d’interni e visual marketer, per aiutare aziende e istituzioni. Ci piace provocare, confondere, filosofeggiare. amiamo i modelli in scala, la haute cuisine e gli hamburger ma, soprattutto, abbattere i modelli preconcetti. Offriamo soluzioni, non grandi teorie e idee astratte: solo ciò che funziona. Preferiamo lasciare le chiacchiere agli altri… w hotels verbier, london, amman, mumbai, supperclub world wide, citizenM world wide, westfield foodcourt WTC new york, restaurant vicool hongkong, mazzo restaurant amsterdam, andaz hotel münchen, societyM london, hyundai finance stores seoul, bose stores europe, la cave de epicerie de bon marché paris, restaurant noble den bosch… www.concreteamsterdam.nl Informazioni su Les Trois RocsLes Trois Rocs è il team che ha dato vita al tanto riuscito progetto Médran, uno sviluppo incentrato sulle aree pedonali che includerà il nuovo W Verbier, The Residences at W Verbier e gli spazi commerciali posti in posizione idilliaca sulle pendici dei monti di Verbier. Médran è stato ideato come parte di un piano di offerta di vacanze di lusso, pur nel rispetto del vero spirito e incanto delle Alpi svizzere. Il team di Les Trois Rocs vanta un incredibile numero di esperti professionisti del settore. Il completamento del progetto è previsto entro la fine del 2013. Médran offrirà ai visitatori un’esperienza all’insegna del lusso senza paragoni, pur aggiungendo bellezza e orgoglio alla comunità locale di Verbier. www.wverbierresidences.com. Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare al testo in lingua originale, che è l’unico giuridicamente valido. Photos/Multimedia Gallery Available: http://www.businesswire.com/multimedia/home/20131022006267/it/

Starwood Hotels UK & IrelandSarah Whitham, responsabile PR, +44 (0)207 290 [email protected]