Native advertising: accordo tra Triboo Media e Sharethrough

26 Aprile 2016, di Alessandra Caparello

MILANO (WSI) – Triboo Media, società italiana specializzata in editoria e pubblicità online che ha acquistato gli asset editoriali di Wall Street Italia, attraverso la controllata Html srl, ha comunicato che la controllata Prime Real Time, prima piattaforma italiana indipendente di real time bidding, ha siglato una partnership con Sharethrough, leader mondiale nel segmento dell’in-feed native.

Sharetrough è la più grande piattaforma tecnologica indipendente focalizzata sul native advertising in America, e nel 2015 ha generato un giro d’affari di oltre 100 milioni di dollari con una quota di mercato superiore al 50%.

La partnership prevede che Prime Real Time da oggi sia la distributrice esclusiva delle soluzioni proprietarie di Sharethrough che permettono l’ingegnerizzazione, l’erogazione e la gestione della vendita di native advertising, semplificandone sia il processo di distribuzione, sia quello di acquisto.

Prime Real Time proporrà la vendita della tecnologia Sharethrough su due livelli differenti: come tecnologia capace di erogare in modo ingegnerizzato il formato in-feed native e come prodotto media in programmatic advertising. Si tratta, del primo caso nella storia di Sharethrough, in cui l’azienda decide strategicamente di entrare in un mercato nazionale, avvalendosi della collaborazione di una società locale in qualità di vendor esclusivo.

Secondo Business Insider, in America, il native advertising raggiungerà 21 miliardi di dollari di spesa nel 2018, e una quota del 15% della pubblicità digitale entro il 2020. I ricavi del real time bidding, invece, supereranno gli 11 miliardi nel 2016, e una quota del 50% del mercato digitale da qui al 2020. E in Italia?

“Non è ancora possibile avere uno spaccato degli investimenti pubblicitari display suddivisi per queste categorie” – si legge in una nota – “ma è chiaro a tutti gli operatori che anche nel nostro paese Native Advertising e Real Time Bidding seguiranno il trend del mercato americano”.

Ecco il commento di Cristina Pianura, Managing Director di Prime Real Time (Triboo Media).

“Abbiamo intuito fin da subito le enormi potenzialità’ di questa tecnologia per il mercato italiano. Per questo motivo, siamo particolarmente orgogliosi che un player del calibro di Sharethrough abbia scelto di lavorare in esclusiva con Prime Real Time. Questa alleanza rafforza il posizionamento di Prime Real Time, da sempre riconosciuta per il suo ruolo di innovatore nel mercato di riferimento”.

Entusiasmo anche nelle parole del Ceo e Co-Founder di Sharethrough, Dan Greenberg:

“Il mercato italiano è un importante passo per Sharethrough che continua la sua espansione e posizionamento in Europa. Formati pubblicitari che si inseriscono nella user experience di un sito sono il nuovo standard e il mercato italiano è un’enorme opportunità per aiutare gli editori a capitalizzare i molti benefici del native e programmatic advertising. Il focus digitale e la propensione all’innovazione del Gruppo Triboo Media lo rende il partner ideale in questo mercato. Il Gruppo Triboo Media ha dimostrato eccellenza trasversale su tutto il mondo advertising ed editoriale italiano e questa partnership per la tecnologia leader mondiale sul mondo native di Sharethrough è una potente combinazione”.