Polo Ralph Lauren Corp. (RL) ha siglato un accordo di venture con alcune affiliate della stazione televisiva NBC, a sua volta controllata dalla General Electric Co.’s (GE).
La nuova venture con NBC Internet Inc. (NBCI); ValueVision International Inc. (VVTV) ed altre minori, prendera’ il nome di Ralph Loren Media. Ralph Lauren avra’ il 50% della venture, NBC il 25%, ValueVision il 12.5%, NBC Internet il 10% e CNBC.com il 2.5%.
Secondo i termini dell’accordo, Ralph Lauren investira’ 110 milioni di dollari in pubblicita’ televisiva ed online; NBC Internet investira’ 40 milioni per la distribuzione e la promozione online; CNBC.com mettera’ sul tavolo 10 milioni per una campagna pubblicitaria online. ValueVision mettera’ disposizione denaro liquido fino a 50 milioni di dollari.
La Ralph Lauren ha fatto sapere che la nuova venture avra’ il compito di promuovere il “Polo Ralph Lauren lifestyle” attraverso tutti gli strumenti di comunicazione di massa come Internet e TV. Dopo l’avvio di una campagna pubblicitaria in grande stile, inoltre, a fine anno dovrebbe partire partira’ il nuovo sito Polo.com su cui Ralph Lauren potra’ offrire tutti i prodotti della sua linea.
NBC Internet e ValueVision manterranno un ruolo anche in Polo.com fornendo la struttura dedicata allo shopping online ed al servizio clienti.
La Ralph Lauren Media avra’ sede a New York e sara’ presieduta da Jeffrey D. Morgan, noto per essere stato l’editore di un mensile di cultura fisica maschile ad alta diffusione: Men’s Health. David Lauren assumera’ la vice presidenza e la direzione artistica del gruppo. Lauren e’ stato presidente e capo redattore di Swing, una pubblicazione rivolta ad un pubblico giovane.
A mezz’ora dalla chiusura della sessione borsistica a Wall Street, il titolo Polo Ralph Lauren e’ in rialzo del 14,15%, a quota 16,12 dollari.
