Nanhi Kali lancia iSite, reinventando il modo in cui le organizzazioni senza scopo di lucro usa

Nanhi Kali è una prestigiosa organizzazione senza scopo di lucro operante a livello globale che si adopera per salvare la vita di giovani donne residenti in India pagandole per continuare ad andare a scuola anziché essere costrette in casa, venir sfruttate quali lavoratrici minorili o essere obbligate a sposarsi a soli 10 anni di età. Per appena 65 dollari (statunitensi) all’anno, i donatori possono far sì che una ragazza indiana continui ad andare a scuola anziché finire in strada o peggio ancora. Nanhi Kali (che significa “piccolo bocciolo”) ha fatto sino ad ora affidamento sulla pubblicità a pagamento per la generazione di consapevolezza e donazioni. Ciò ha dato però adito ad un dilemma relativamente al marketing, ovvero come accrescere la consapevolezza minimizzando al tempo stesso i costi dei media a pagamento nel mercato globale. Per un’organizzazione per cui ogni centesimo conta per davvero, si tratta di una questione d’importanza cruciale. “La risposta risiede nei media sociali e nella creazione di una guida virtuale alquanto insolita”, ha dichiarato Sheetal Mehta, Direttore esecutivo dell’organizzazione Nanhi Kali. “Siamo stati testimoni del potere dei media sociali e del networking sociale quale rivoluzione dei media e del marketing di livello globale ed abbiamo deciso di sfruttare tale potere”, ha affermato Mehta. “La maggior parte delle organizzazioni senza scopo di lucro è rimasta ferma all’era della pubblicità tradizionale, spendendo denaro prezioso per l’acquisto di media. Noi abbiamo pensato che nell’epoca di Google, Facebook e Flickr ci doveva pur essere un modo migliore e più intelligente”. “Abbiamo quindi sviluppato Nanhi Kali iSite; un sito Internet 2.0 davvero innovativo per generare donazioni e consapevolezza senza dover sprecar denaro per annunci pubblicitari”, ha spiegato Mehta. “Abbiamo creato una ragazza virtuale che si chiama Shreya. Quando si digita l’indirizzo http://www.girlsmiles.org, Shreya prende vita nello schermo e guida i visitatori attraverso l’Internet in un modo semplice ed umano.” Per concretizzare la propria visione, Nanhi Kali si è rivolta a StrawberryFrog, una delle maggiori società di comunicazioni innovative del mondo. Scott Goodson, fondatore e Direttore creativo di StrawberryFrog, ha definito Nanhi Kali come “esattamente il tipo di marchio con cui desideravamo collaborare: moderna, intelligente e attivista sociale. Tutti noi presso StrawberryFrog siamo molto orgogliosi di far parte di questa iniziativa per una causa tanto nobile.” “iSite è destinato ad affermarsi come modello di innovazione per il marketing”, ha asserito Goodson. “Shreya è viva, umana; un’incarnazione dell’organizzazione Nanhi Kali. Lei guida gli utenti nel World Wide Web ospitante ogni sorta di informazioni, contenuti, immagini, filmati, comunità, gente e contatti pertinenti rispetto a Nanhi Kali, oltre a siti dove si possono fare donazioni e seguire i progressi delle studentesse sponsorizziate. Il futuro del Web consiste nell’organizzare le informazioni in modo semplice ed umano, proprio come fa il nostro sito Girlsmiles.org iSite.” Il sito Nanhi Kali iSite è stato lanciato di recente su Facebook ed altri media sociali rivolgendosi ai leader d’opinione in tutto il mondo. Per dar vita a Shreya, StrawberryFrog ha collaborato con AlbertKen, una ditta tecnica svedese impegnata nello sviluppo di programmi di utilità di marca. “Si tratta di un modo del tutto inedito di concepire la rete”, ha affermato Martin Stadhammar di AlbertKen. “Permette di partecipare al movimento Nanhi Kali attraverso siti diversi.” Secondo quanto riferito da Mehta, Nanhi Kali, iSite “è stato eseguito in maniera brillante e si è già rivelato molto efficace. Il sito Nanhi Kali iSite ha già creato migliaia di nuove opportunità e centinaia di nuove donazioni provenienti da tutto il mondo, il che ha generato nuove risorse finanziarie a favore delle giovani donne sostenute da Nanhi Kali.” Nanhi Kali è un programma di sponsorizzazione che sostiene l’istruzione delle giovani donne indiane meno fortunate e svantaggiate. Essa sostiene attualmente oltre 37.000 giovani donne residenti in aree urbane, rurali e tribali dell’India. http://nanhikali.org/ StrawberryFrog è un’importante agenzia di convergenza indipendente operante a livello internazionale, nota grazie alle sue operazioni innovative per Heineken, Frito Lay, Morgan Stanley, Mahindra, Microsoft ed Asics Onitsuka Tiger. www.StrawberryFrog.com AlbertKen è una ditta svedese specializzata in programmi di utilità di marca per la presenza digitale. Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare al testo in lingua originale, che è l’unico giuridicamente valido.

Fast HorseJohn Reinan, +1 (612) 751 2335johnr@fasthorseinc.comoppureNanhi KaliSheetal Mehta, MEHTA.SHEETAL@mahindra.com