Il rapporto di marketing SEMPO sullo stato dei motori di ricerca dice che il settore crescerà d

L’organizzazione professionale di marketing sui motori di ricerca (SEMPO) ha annunciato oggi i risultati del suo sesto rapporto annuale sullo stato del marketing dei motori di ricerca. Basato su un’indagine globale online su quasi 1.500 distributori a clienti e agenzie condotta da Econsultancy, il rapporto stima che l’industria nord-americana del marketing sui motori di ricerca crescerà del 14% – da 14,6 miliardi USD nel 2009 a 16,6 miliardi USD – entro la fine del 2010. Il rapporto segnala che la misurazione del ricavo sugli investimenti (ROI) è la sfida maggiore che i distributori devono affrontare quest’anno in tutte e tre le tattiche di ricerca chiave considerate nell’indagine – ottimizzazione del motore di ricerca, ricerca a pagamento e marketing sui social media. L’attenzione al ROI è evidenziata nella sintesi del rapporto in quanto sostegno alle previsioni di crescita dell’industria, oltre che come filosofia per lo spostamento dei budget di marketing dai media tradizionali all’uso di tattiche di ricerca più efficienti, più efficaci e misurabili. Altri dati fondamentali sono: La crescita dei budget per il marketing sui social media, sebbene ancora modesta rispetto a quella sull’ottimizzazione del motore di ricerca e alla ricerca a pagamento, rappresenta la maggiore opportunità per i distributori del settore ricerca quest’anno. Circa la metà delle società (49%) sta riallocando il budget dalla pubblicità stampata verso il marketing sui motori di ricerca. Oltre un terzo (36%) sta spostando fondi dalla corrispondenza diretta e quasi un quarto sta riducendo il budget per congressi e mostre (24%) e pubblicità sul web (23%). La ricerca sottolinea il predominio di Google come motore di ricerca, con un 97% di società che paga la pubblicità su Google AdWords. Quasi tre quarti delle società (71%) paga per essere pubblicizzato sulla rete di ricerca Google, mentre il 56% usa la rete di contenuti Google (parole chiave mirate). Oltre la metà degli inserzionisti (56%) e delle agenzie (62%) dicono che le parole chiave su Google sono diventate più care nello scorso anno. Nel frattempo, solo circa un terzo degli inserzionisti ha notato un aumento dei costi per parola chiave su Yahoo (32%) e Bing (29%). Da una gamma di tendenze e sviluppi del mercato, è più facile che le aziende intervistate affermino che la personalizzazione dei risultati di ricerca stia avendo un impatto. Poco meno di un terzo delle aziende (31%) dice che quest’ultimo è “altamente significativo” e un ulteriore 44% dice che è “significativo”. Le agenzie intervistate ritenevano che la “crescita della ricerca locale” fosse la tendenza emergente più significativa, con un 38% che la dichiarava “altamente significativa” e un 47% che la dichiarava “significativa”. Sara Holoubek, presidente SEMPO uscente per il 2009-2010, ha dichiarato, “Le difficili condizioni di mercato causate dalla recessione hanno portato a un anno relativamente lento per il settore nel 2009, che è migliorato grazie a una ripresa significativa nel quarto trimestre. Tale spinta è continuata nel 2010 e prevediamo un ritorno alla crescita del mercato percentuale a due cifre nel 2010.” Marc Engelsman, membro del comitato di ricerca SEMPO, ha dichiarato, “Mentre misurare il ROI sembra essere un riflesso ovvio dell’ambiente economico odierno, osservarlo è importante in quanto probabilmente continuerà a guidare le decisioni in merito al budget. Ciò è di buon auspicio per la crescita continua dell’industria dei motori di ricerca per come evidenziato dall’aumentato investimento pianificato sulle tattiche di ricerca.” Linus Gregoriadis, direttore ricerca ad Econsultancy, ha osservato, “L’elemento nuovo del rapporto è la disamina più approfondita del marketing con i social media come tattica complementare per l’ottimizzazione della ricerca e per i programmi di marketing per la ricerca a pagamento. Anche se la spesa è ancora modesta, in molti intendono aumentare gli investimenti sugli sforzi sui social media quest’anno.” Il rapporto si basa su un’indagine online, che si è svolta nel gennaio e febbraio 2010. SEMPO ed Econsultancy hanno promosso l’indagine con i loro membri rispettivi, offrendo una copia gratuita di questo rapporto come incentivo alla partecipazione. Hanno partecipato all’indagine 1.471 intervistati, tra cui 527 pubblicitari e 944 rappresentanti del settore fornitura che effettuano marketing con i motori di ricerca per conto dei loro clienti (comprese agenzie o consulenti). Il rapporto 2010 di SEMPO sul marketing con motori di ricerca può essere acquistato all’indirizzo http://econsultancy.com/reports/state-of-search. SEMPO metterà a disposizione copie gratuite ai suoi membri e a quanti abbiano risposto all’indagine. Informazioni su SEMPO SEMPO è un’organizzazione globale no-profit a servizio dell’industria del marketing con motori di ricerca e dei professionisti di marketing che vi lavorano. Il suo obiettivo è di fornire le basi per la crescita dell’industria costruendo relazioni più forti, stimolando la sensibilizzazione, fornendo istruzione, promuovendo l’industria, generando ricerca e creando una migliore comprensione della ricerca e del suo ruolo nel marketing. SEMPO, che rappresenta migliaia di persone in 40 Paesi, conta oltre 800 membri. Si fa rappresentante degli interessi comuni delle aziende e dei consulenti in tutto il mondo e dà loro voce sul mercato. Le iniziative di formazione e di assistenza di SEMPO sono in parte finanziate da Yahoo!, Google, SMX, Search Engine Strategies, DoubleClick, Baidu e MediaPost. Per maggiori informazioni o per entrare a far parte dell’associazione, visitare il sito http://www.SEMPO.org. Informazioni su Econsultancy Econsultancy è un gruppo di publishing digitale e di formazione utilizzato da oltre 200.000 professionisti di Internet ogni mese. La società pubblica ricerche pratiche che consentono di risparmiare tempo, aiutando i distributori a prendere decisioni migliori sull’ambiente digitale, creare casi aziendali, trovare i migliori fornitori, fare una buona impressione sui colleghi nelle riunioni ed accelerare la carriera. Le trovate sul web all’indirizzo http://econsultancy.com/. Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare al testo in lingua originale, che è l’unico giuridicamente valido.

Per SEMPOSara Holoubek, 917-806-1672sara@luminary-labs.comoppurePer SEO-PR Inc.James O’Donnell, 415-606-5914jamie.odonnell@seo-pr.com