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Generali, con un valore di 6 miliardi di dollari, si conferma il brand di riferimento nel settore finanziario italiano, guidando una classifica che mostra segnali di crescita e fiducia nel mercato.
È quanto emerge dal nuovo report Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026, che evidenzia come il valore complessivo dei 40 principali brand italiani sia aumentato del 6% rispetto all’anno precedente, raggiungendo quota 129 miliardi di dollari. Si tratta della crescita annuale più consistente dal picco post-pandemico del 2022, un segnale di ritorno di fiducia da parte di imprese e consumatori nonostante le sfide economiche ancora presenti.
Enel primo brand italiano e crescita del lusso
Per la prima volta, però, il brand italiano di maggior valore è Enel, che registra un incremento del 17% portando il proprio valore a 18 miliardi di dollari e superando Gucci, storicamente al vertice della classifica. La performance di Enel riflette il forte momento del settore energetico, dove le principali aziende stanno ampliando le loro offerte con soluzioni più sostenibili e vicine ai consumatori. L’investimento costante nelle energie rinnovabili e l’espansione in settori adiacenti come le telecomunicazioni, con servizi legati alla fibra ottica e alle esperienze “smart home”, hanno contribuito a rafforzare il posizionamento del brand.
Gucci scende quindi in seconda posizione con un valore di 13,8 miliardi di dollari, rimanendo però leader del lusso italiano. Nonostante le difficoltà legate ai cambiamenti delle preferenze dei consumatori e alle incertezze sui mercati internazionali chiave come Cina e Stati Uniti, il settore del lusso resta un pilastro della classifica: i sei brand del lusso presenti generano complessivamente 27,7 miliardi di dollari, pari al 22% del totale della Top 40.
La Top 5 e la crescita dei brand finanziari
Seguono Ferrari, con 13,5 miliardi di dollari, e Kinder, a 8,9 miliardi, rispettivamente terzo e quarto nella classifica. Generali, con i suoi 6 miliardi, chiude la Top 5, confermandosi come il brand a più rapida crescita nel settore finanziario. Kantar BrandZ sottolinea come il brand stia beneficiando di una solida strategia e della crescente fiducia dei consumatori nella sua offerta di servizi.
“Il ranking Kantar BrandZ 2026 disegna uno scenario più positivo per il mondo del business”, commenta Federico Capeci, Managing Director per Italia e Spagna di Kantar. “Dopo anni di volatilità, i brand hanno ora l’opportunità di prepararsi a una nuova fase di crescita. La resilienza non è casuale: i brand percepiti come più significativi e differenzianti riescono a trasformare l’incertezza in slancio, generando un ROI più elevato e una crescita più rapida del valore. Il valore dei brand italiani sta tornando a salire, e i più forti guidano questa ripresa unendo rilevanza per i consumatori e reale differenziazione”.
