TikTok è il marchio che cresce di più al mondo. Tra gli italiani spiccano 9 brand
TikTok è il marchio in più rapida crescita al mondo del 215% a 59 miliardi di dollari. Così emerge dal rapporto pubblicato da Brand Finance, la principale società di consulenza per la valutazione degli asset intangibili secondo cui il valore del marchio di TikTok è triplicato nell’ultimo anno raggiungendo da nuovo entrante il 18° posto tra i primi 500 marchi di maggior valore al mondo nella Brand Finance Global 500 2022.
Top 10 Brand Finance Global 500 2022
A trainare la crescita del social sicuramente il Covid “grazie” al quale l’intrattenimento digitale, i social media e i servizi di streaming hanno registrato una crescita continua. La veloce crescita delle media company risulta evidente osservando Snapchat e Kakao, che insieme a TikTok sono top performer di quest’anno. Il social media Snapchat ha aumentato il proprio valore del marchio del 184% raggiungendo così i 6,6 miliardi di dollari. Il valore del social media sudcoreano Kakao è aumentato del 161% raggiungendo i 4,7 miliardi di dollari.
Tra i marchi dei media tradizionali più colpiti dalla pandemia troviamo Warner Bros,tra i brand in più rapida caduta nella classifica di quest’anno, NBC (valore del marchio US$ 9,4 miliardi) e CBS (valore del marchio US$ 7,4 miliardi) registrando perdite rispettivamente del 38% e del 36%. Apple ha mantenuto il titolo di marchio di maggiore al mondo grazie un aumento del 35% a US$ 355,1 miliardi, il valore del marchio più alto mai registrato nella classifica Brand Finance Global 500.
Il peso dell’Italia
Scomponendo i risultati a livello nazionale, i marchi degli Stati Uniti e della Cina continuano a dominare il Brand Finance Global 50. Oltre i due terzi del valore totale del marchio nella classifica è attribuibile a questi due paesi, con gli Stati Uniti che rappresentano il 49% (US$ 3.900 miliardi) e la Cina il 19% (US$ 1.600 miliardi). Il peso dell’Italia rimane ancora molto basso, solo l’1,1% del valore complessivo della classifica è dovuto ai 9 brand italiani presenti: Gucci, Enel, Eni, Intesa SanPaolo, Generali, Ferrari, Poste Italiane, TIM e Conad.
Tranne Ferrari gli altri 8 brand italiani in classifica hanno performato molto bene. Infatti, hanno tutti incrementato il valore sia anno su anno, scalando così la classifica. I brand italiani hanno guadagnato valore anche rispetto ai valori pre pandemia, infatti lo scorso anno tranne Ferrari, Enel, Intesa e Conad gli altri avevano perso valore.
Breaking news
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Sul fronte delle trimestrali si evidenziano i risultati di Italgas, che chiude un primo semestre di forte espansione archiviando i primi sei mesi dell’anno con un EBITDA adjusted di 1,07 miliardi di euro, in aumento del 25% rispetto agli 857,5 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente
Philip Morris International ha annunciato un aumento degli investimenti nel suo stabilimento di Aurora, Colorado, per la produzione di bustine di nicotina ZYN, portandoli a 1,2 miliardi di dollari entro il 2028. Questo sviluppo rafforza la capacità produttiva e la catena di fornitura negli Stati Uniti.
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