Italiani pazzi per Black Friday: due su tre pronti a fare shopping

26 Novembre 2019, di Mariangela Tessa

Che il Black Friday abbia fatto presa sugli italiani non ci sono dubbi. Una conferma ulteriore sul fatto che in Italia sia letteralmente scoppiata la mania dello shopping nel venerdì nero, quest’anno in calendario il prossimo 29 novembre, arriva dall’ultima ricerca condotta dall’Osservatorio Compass, società del credito al consumo del Gruppo Mediobanca, che monitora ogni anno i consumi e le preferenze degli italiani.

Dalle ultime rivelazioni sull’evento, ormai alle porte, emerge infatti che il 94% degli italiani dichiara di di conoscerlo e oltre due terzi della popolazione (68%), afferma che farà degli acquisti. Acquisti che vedono i consumatori sempre più preparati e con una fortissima preferenza per lo shopping on-line.

Gli under 35 i più “agguerriti” nella caccia agli sconti

Sono sicuramente i giovani (il 79% degli under 35) alla ricerca dell’affare dell’anno. Ma l’amore per il Black Friday contagia anche gli adulti: il 68% di quelli di età compresa tra i 35 e i 54 anni è intenzionato a fare almeno un acquisto, mentre più della metà gli over54 (58%) ne approfitterà. La ricerca mostra inoltre come, nonostante non vi siano troppe differenze, gli uomini siano più inclini all’acquisto (71%) rispetto alle donne (66%).

“Il Black Friday è diventato ormai un appuntamento fisso per gli italiani” – ha dichiarato Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing e Innovation di Compass “Col Natale alle porte molti preferiscono organizzarsi per tempo e iniziare a mettere qualche pacchetto sotto l’albero, evitando l’ansia del regalo last minute. Se a questo aggiungiamo anche le tante occasioni e i forti ribassi che si trovano on-line e nei negozi fisici ecco spiegato l’amore degli italiani per il Black Friday”.

Perché gli italiani approfitteranno del Black Friday? Circa metà degli intervistati (52%) potrà acquistare qualcosa che solitamente eccede il proprio budget, specialmente i regali di Natale. Per questo, per due italiani su tre (76%), il prossimo 29 novembre sarà un’occasione per anticipare i regali da mettere sotto l’albero. C’è anche una parte degli intervistati (18%) che dichiara che farà durante il Black Friday acquisti finalizzati alla sostituzione di un prodotto da rinnovare.

Budget medio in aumento sopra 300 euro

Il budget medio supera i 300€, in aumento rispetto ai circa 290€ del 2018. Gran parte degli intervistati spenderà fino a 250€ (46%), mentre altri potranno permettersi qualche sfizio in più e spendere dai 250€ ai 500€ (26%). C’è poi qualcuno che spenderà tra i 500€ e i 1000€ (12%), chi oltre i 1000€ (1%) e chi non ha un budget predefinito (15%). Budget che, per quasi un terzo degli italiani (29%), sarà destinato totalmente all’acquisto dei regali di Natale, mentre per il 54% servirà a coprirlo almeno in parte. Segno evidente del legame che unisce il Black Friday al Natale.

Gli acquisti avverranno soprattutto online

Se sul “quando” acquistare non ci sono dubbi, sul “dove” emergono dati interessanti. Quasi 9 italiani su 10 degli italiani (85%) acquisterà on-line, soluzione preferita rispetto al centro specializzato (42%), al centro commerciale (41%) e al negozio (16%).

Un’altra cosa però è certa: gli italiani arriveranno al Black Friday preparati: il 38% monitora i prezzi dei prodotti individuati, il 35% va in giro nei punti vendita per informarsi e il 25% aggiunge i prodotti alla lista dei desideri.

I giovani (26%) poi si preparano risparmiando, molto più della media (16%) e dandosi un tetto di spesa massimo (23%, contro il 17% dell’intero campione). Gli over54 (20%), invece, decideranno all’ultimo momento facendosi ispirare dalle offerte disponibili.