H&M in difficoltà nel secondo trimestre: utili inferiori alle aspettative

Il colosso del fast fashion H&M ha riportato utili del secondo trimestre al di sotto delle aspettative degli analisti, evidenziando una nuova sfida per il rilancio dell’azienda svedese in un mercato competitivo e caratterizzato da consumi cauti.

L’utile operativo per i tre mesi terminati a maggio è stato di 5,91 miliardi di corone svedesi, inferiore alla stima media degli analisti di 6,3 miliardi di corone, secondo un sondaggio di Bloomberg. Le vendite in valute locali sono diminuite del 3%, rispetto alle aspettative di una crescita piatta.

H&M ha dichiarato che le vendite di giugno dovrebbero essere in linea con lo stesso mese dell’anno precedente. Tuttavia, escludendo alcuni costi una tantum legati a cambiamenti organizzativi, l’utile operativo è aumentato dell’11% a 6,59 miliardi di corone, corrispondente a un margine del 12%, un miglioramento rispetto al 10,4% dello stesso trimestre dell’anno scorso.

Le iniziative del CEO Daniel Ervér per rilanciare la crescita sono sotto crescente scrutinio dopo anni di performance irregolare. Sebbene gli investitori abbiano accolto con favore i recenti miglioramenti della redditività, sostenuti da livelli di inventario più snelli e vendite a prezzo pieno più forti, l’attenzione si è spostata sulla capacità del rivenditore di ripristinare una crescita costante del fatturato.

Da quando ha assunto la guida nel 2024, Ervér ha lavorato per migliorare le offerte di prodotti di H&M, affinare i prezzi e ridurre i tempi di consegna come parte di una strategia di rilancio più ampia. Questi sforzi hanno aiutato i margini a riprendersi, ma la domanda rimane fragile in diversi mercati chiave.

Il rivenditore è sotto crescente pressione da parte di rivali a basso costo come Shein e Primark, così come Inditex, proprietario di Zara, la cui catena di approvvigionamento più reattiva e cicli di prodotto più veloci le hanno permesso di superare gran parte del settore dell’abbigliamento. H&M deve anche affrontare cambiamenti nel comportamento dei consumatori, poiché gli acquirenti si rivolgono sempre più a piattaforme di moda ultra-rapide e mercati di seconda mano.

Le azioni di H&M sono diminuite di circa il 9,3% quest’anno fino alla chiusura di mercoledì, rispetto a un calo di poco meno dell’1% delle azioni di Inditex.