Luca Briaschi (Anytime Fitness): “Crescita strutturale e culturale del fitness in Italia, opportunità d’investimento unica”
Fonte: Anytime Fitness
In occasione del Salone del Franchising 2025, iniziato oggi a Milano, abbiamo intervistato Luca Briaschi, Direttore Marketing di Anytime Fitness, per scoprire come il brand risponde all’espansione del fitness. Il manager ci ha parlato delle strategie in atto per consolidare la posizione del franchising, della forza del network globale e delle innovazioni tecnologiche che stanno trasformando l’esperienza dei clienti e supportando la crescita del brand. Un’opportunità unica per gli investitori, che guardano a un settore in costante espansione in Italia, da ieri peraltro primo Paese al mondo ad aver approvato una legge sull’obesità, una spinta normativa al cambio culturale già in atto nel nostro Paese sul fronte del benessere fisico e mentale.
Salone del Franchising 2025: Quali novità e strategie intendete presentare quest’anno in occasione del Salone, considerando il continuo sviluppo del mercato del fitness in Italia?
“La vera novità che intendiamo portare quest’anno al Salone Franchising è la testimonianza concreta della straordinaria crescita che il settore fitness sta vivendo in Italia. Non si tratta solo di un trend passeggero, ma di un cambiamento strutturale e culturale: oggi il benessere fisico e mentale è percepito come un investimento essenziale da parte di ogni fascia di età, dai più giovani fino al segmento della longevity, che rappresenta un mercato in piena espansione. In questo contesto, il nostro messaggio agli investitori e agli imprenditori è chiaro: entrare oggi nel settore fitness significa cogliere un’opportunità concreta e in continua evoluzione. Sul piano strategico, puntiamo a rafforzare ulteriormente il nostro posizionamento di mercato attraverso un format collaudato, scalabile e altamente redditizio. Un modello che si basa su qualità del servizio, flessibilità e supporto personalizzato al miglior rapporto qualità-prezzo per il consumatore finale”.
Il settore del fitness è sempre più competitivo: come vi posizionate rispetto agli altri brand e quali sono gli aspetti che rendono il vostro franchising un’opportunità unica per i potenziali investitori?
“L’appartenenza a un network internazionale dal successo globale permette ai nostri franchisee di sfruttare il supporto di un brand leader di mercato, che sviluppa soluzioni innovative e capaci di anticipare i bisogni di un settore in continua evoluzione. Il nostro format di affiliazione si differenzia perché offre al partner un servizio di altissimo livello, accompagnandolo in ogni fase dell’attività con un’assistenza attenta e professionale sotto il profilo operativo, finanziario e di marketing. Il ritorno sull’investimento rappresenta uno dei punti di forza del modello di business: ad oggi, il prodotto offerto assicura una competitività tra le più interessanti sul mercato nazionale, al di là della categoria merceologica. A questo si aggiunge un altro dato distintivo: Anytime Fitness si colloca tra i brand con il più alto tasso di crescita a livello globale, un indicatore concreto di solidità, attrattività e capacità di replicare il successo anche nel contesto italiano. Per questo rappresentiamo una vera e propria opportunità per il futuro: un investimento ad alto rendimento, rischio contenuto e sostenuto da una crescita costante e dimostrabile”.
Tecnologia e personalizzazione stanno trasformando il settore del fitness: in che modo Anytime Fitness sta integrando questi trend per migliorare l’esperienza dei clienti e facilitare l’espansione del brand sul territorio?
“L’introduzione dello Smart Coaching Ecosystem permette ai nostri iscritti una customer experience ancora più interattiva e coinvolgente, sempre e dovunque, sia dentro che fuori dalla palestra. Un sistema innovativo che integra coaching e supporto personalizzato attraverso strumenti digitali come l’esclusiva app Anytime Fitness che consente di seguire programmi di allenamento da remoto, ricevere feedback personalizzati, monitorare i progressi e comunicare direttamente con il proprio trainer. Inoltre, grazie alla piena integrazione con scanner di composizione corporea Evolt, lo Smart Coaching Ecosystem offre un monitoraggio avanzato dello stato di salute e di allenamento. Dal punto di vista dell’affiliato, questo approccio si traduce in una maggiore fidelizzazione del cliente, con minori costi di acquisizione e maggiore soddisfazione dei membri della community”.
