USA: Campbell, dalle zuppe ai cioccolatini Godiva

Campbell, il marchio delle zuppe americane in lattina reso celebre dalle stampe di Andy Warhol, pensa alla vendita di Godiva, la pralineria belga acquisita nel 1972. L’azienda americana ritiene che i cioccolatini Godiva non siano più coerenti con il suo core business ormai focalizzato su prodotti per l’alimentazione sana.
Centerview Partners assisterà Campbell nella valutazione delle alternative più opportune per Godiva Chocolatier, di proprietà dell’azienda da oltre quarant’anni ma mai perfettamente inserito in uno dei suoi principali rami d’attività. Godiva annualmente realizza vendite per 500 milioni di dollari.
Nel trimestre conclusosi il 29 aprile scorso, ha registrato un forte sviluppo nei Paesi asiatici a fronte di una crescita più modesta nell’America del Nord.
Il tentativo di Campbell è quello di affermare la propria immagine come produttore di alimenti sani, obiettivo che sta già perseguendo con la produzione di zuppe e altri prodotti a basso contenuto di sodio.