Unilever (UN), il colosso anglo-olandese dei prodotti di largo consumo, ha annunciato la vendita del marchio Elizabeth Arden a FFI Fragrances (FRAG) per $225 milioni.
L’operazione non ha sorpreso gli analisti poiche’ Unilever dal 1989, anno in cui perfeziono’ l’acquisto dal gruppo farmaceutico Eli-Lilly (LLY), non era mai riuscita a centrare gli obiettivi per la societa’ cosmetica.
La dismissione, poco rilevante da punto di vista finanziario per un gruppo delle dimensioni di Unilever, che ha fatturato lo scorso anno oltre $43 miliardi, ha richiamato attenzione per il prestigio e il valore di immagine del marchio Elizabeth Arden, il simbolo per eccellenza della bellezza in America.
La boutique sulla Quinta strada nel centro di Manhattan, la ‘Porta Rossa’ citata in tanti film di Hollywood, e’ considerata una tappa obbligatoria da molte facoltose signore che da tutto il mondo vengono a fare shopping di lusso a New York.
