Lottomatica vince premio “Freccia d’Oro”

18 Maggio 2010, di Redazione Wall Street Italia

(Teleborsa) – Lottomatica Group si è aggiudicata il premio speciale “Freccia d’Oro – Ida Augusta Giuliano” per la categoria “il Marketing e la Comunicazione Relazionale”, grazie alla campagna “Gioca senza Esagerare”. I premi Freccia d’Oro vengono assegnati ogni anno da AssoComunicazione a chi si è distinto per le migliori campagne di direct marketing, digital e promotional marketing e marketing relazionale. Il prestigioso riconoscimento, assegnato per la prima volta ad un’azienda, rappresenta un indice delle tendenze, degli stili e dei cambiamenti nelle strategie di comunicazione d’impresa. L’attenzione della giuria si è focalizzata nel rapporto tra impresa e consumatore, sul dialogo e l’interattività cliente-azienda, sull’analisi dei comportamenti collettivi e sulle trasformazioni sociali. In quest’ottica, l’assegnazione a Lottomatica è stata motivata dall’impegno del Gruppo nella diffusione di una cultura del gioco responsabile ed equilibrato. Lottomatica Group ha sviluppato l’intero progetto di comunicazione, curato nei suoi aspetti creativi e realizzativi dall’agenzia ADF&R, in due precise direzioni strettamente connesse tra loro: la prevenzione, con “Gioca senza Esagerare” e il sostegno, con “Giocaresponsabile”. Con “Gioca senza Esagerare” Lottomatica Group ha realizzato una campagna stampa di sensibilizzazione diretta ai giocatori e finalizzata a promuovere un comportamento di gioco moderato e senza eccessi. Il claim “Gioca senza Esagerare” riassume con semplicità ed immediatezza la dimensione ludica del gioco che si vuole comunicare, un invito a sfidare la fortuna senza l’illusione che sia questa la strada per cambiare la propria vita. Insieme alla campagna “Gioca senza Esagerare”, sono state realizzate anche una serie di iniziative di sostegno attraverso il servizio “Giocaresponsabile, che grazie a un numero verde (800921121) e a un sito web (www.giocaresponsabile.it), offre un aiuto concreto sia a chi è direttamente coinvolto nel gioco patologico, sia ai suoi familiari o amici: dalla sensibilizzazione dei punti vendita al coinvolgimento di medici e psicologi, fino alla collaborazione con organismi di rilevanza nazionale come Federserd (Federazione Italiana dei Dipartimenti e dei Servizi delle Dipendenze). Il Premio per ” il marketing e la comunicazione di relazione” assegnato al Gruppo Lottomatica per la campagna “Gioca senza Esagerare”, rappresenta un esempio importante di integrazione tra policy aziendale, utilizzo ottimale delle potenzialità dei nuovi media e stimoli creativi, il tutto alla luce di un obiettivo sociale importante ed estremamente attuale.